2025-12-05 16:15
01亚马逊2026年下调欧洲卖家费用
为应对Shein、Temu等电商平台的竞争，亚马逊正下调向欧洲卖家收取的费用，每件商品的费用将平均降低£0.15或€0.17。
亚马逊称此次调整是其有史以来规模最大的费用减免举措之一，初期将重点降低平价服装类卖家的费用。
多个品类销售佣金下调
1、2025年12月15日起，服装和配饰类商品的佣金正式下调。
价格不超过£15/€15的商品，销售佣金从8%降至5%
价格在£15-£20、€15-€20之间的商品，销售佣金从15%降至10%
2、2026年2月1日起，家居用品、宠物服装和食品、食品及维生素、矿物质和补充剂佣金正式下调。
家居用品（新分类*）：价格不超过£20或€20的，销售佣金将从15%降至8%
宠物服装和食品：价格不超过£10或€10的，销售佣金将从15%降至5%
食品及维生素、矿物质和补充剂（新分类*）：价格不超过£10或€10的，销售佣金将从8%降至5%
包裹配送费用下调
2025年12月15日起，亚马逊英国/德国/法国/意大利/西班牙站的包裹亚马逊物流配送费用全面下调，平均降低£0.26或€0.32。
2026年2月1日起，大多数品类的低价商品FBA优惠费率适用范围将扩大至售价£20/€20及以下的商品。对于新纳入优惠范围的商品，其单件FBA费用将平均降低£0.40/€0.45。
促销活动费用调整
2026年2月1日起，降低秒杀和Z划算活动的费用上限。英国降至£200，德国降至€300，法国、意大利和西班牙降至€100。
2026年2月1日起，月度仓储费、“退回至卖家”费用和清货费用可能提高。
荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰和波兰仓库的FBA配送费更新，将使通过FBA售出的每件商品的平均费用增加0.02£/0.02€。
02欧洲市场竞争激烈
亚马逊欧洲站费用调整的背后，是以Temu、Shein为代表的平台，凭借供应链优势和补贴，在欧洲以极低价格快速获客。
Shein以3欧元一件上衣、低至8.20欧元一条牛仔裤的低价策略，抢占了欧洲快时尚零售商的市场份额，同时凭借涵盖被套到吸尘器等各类商品的电商平台，对亚马逊构成挑战。
《欧洲跨境电商百强平台报告（第六版）》数据显示，2024至2025财年间，欧洲跨境电商总交易额达3587亿欧元。
其中在线市场平台贡献了2475亿欧元，占比约70%。在这一市场中，亚马逊和Temu处于领先地位。
在全部跨境电商平台中：亚马逊、Temu、eBay、速卖通、Etsy、Vinted、OLX、Zalando、迪卡侬和Shein位列前十名。
报告指出，跨境总量仍预计会增加，2026年98.2%的市场流量将来自跨境访问。
一个不容忽视的事实是，欧洲市场电商平台之间的竞争已然进入白热化。
03欧洲提前对小额包裹征税
与此同时，欧盟市场正日益走向合规化与成熟化。11月13日，欧盟达成一致，将尽早在2026年取消价值低于 150 欧元包裹的免税待遇。
欧盟此举被认为是为了抑制来自Shein和Temu等平台的中国低价值进口商品激增。
数据显示，去年进入欧盟的低价值电商包裹数量翻了一番，达到46亿个，其中超过90%的包裹来自中国。
欧盟委员会估计，大约65%的小包裹在进入欧盟时存在低估申报以规避关税的行为。
来源于：关贸小易微信公众号
